8000亿美元市场！体育文化产业升级转型将有哪些商机？

从北京市加快体育发展意见来看，未来体育的市场前景空间巨大，而全国到2025年体育产业总规模将达到8,000亿美元！那么，在互联网+时代的影响下，体育文化产业将会在哪些方面实现升级转型？他们的转型之困在哪里？

体育产品走向智能化难点在何方？

说到智能化的体育产品，今天在市场上已经随处可见，诸如威尔逊的智能篮球、金陵的智能篮球架、李宁的智能羽毛球拍、咕咚手环等。但是从目前整个市场的表现来看，智能体育产品却并没有流行起来，他们面临着哪些难点？

难点一：产品的本身需要突破。智能手机之所以能够迅速风靡全球，其中最主要的一个原因就是因为智能手机能够运行各种移动应用，让用户能够在手机看视频、玩游戏、网聊等。

而目前几乎所有的智能体育产品，都只是在概念上有所体现，大多都只拥有一个检测的功能，比如检测你的运动节奏、运动时间等，很多体育智能产品本身对于用户并没有太大的存在意义。

难点二：市场还需要一个培育的过程。对于大多数消费者来说，他们的脑海中并没有智能体育产品的概念，更不会去直接购买这类产品。目前在市场上，除了智能手环还略有点市场份额之外，其他的智能体育并没有太多人知道，消费者去购买体育产品的时候也没有要购买智能体育产品的概念。

难点三：智能体育产品价格普遍偏贵。很多智能体育产品厂家只不过在玩一个智能的概念，产品本身并没有太多智能与科技元素，但是价格却不菲，这就导致很多消费者望而却步。最为重要的是，购买体育产品的消费者往往是以年轻消费群体为主，这部分人并没有太多的收入来源，尤其是一些没有收入来源的中学生、大学生。

难点四：众多智能体育产品缺乏一个庞大的应用场景。大家都知道，苹果的手机今天之所以能够如此盛行，并不是因为苹果的硬件、配置有多厉害，苹果真正厉害的就在于它的生态布局，而这个则是目前所有智能体育产品所缺失的。如果只是单个的智能产品，很难对用户形成真正的粘性。

国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》近日印发，部署积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，促进群众体育与竞技体育全面发展，加快体育强国建设，不断满足人民群众日益增长的体育需求。

《意见》提出，进一步拓宽体育产业投融资渠道，支持符合条件的体育产品、服务等企业上市，支持符合条件的企业发行企业债券、公司债、短期融资券、中期票据、中小企业集合票据和中小企业私募债等非金融企业债务融资工具。

《意见》提出的发展目标是，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

《意见》明确了六方面主要任务：

●一是创新体制机制。

取消商业性和群众性体育赛事活动审批。推进职业体育改革。创新体育场馆运营机制。

●二是培育多元主体。

鼓励社会力量参与。引导企业做强做精。扶持一批具有市场潜力的中小企业。

●三是改善产业布局和结构。

优化产业布局。因地制宜发展体育产业，打造一批符合市场规律、具有市场竞争力的体育产业基地，建立区域间协同发展机制，形成东、中、西部体育产业良性互动发展格局。壮大长三角、珠三角、京津冀及海峡西岸等体育产业集群。改善产业结构。进一步优化体育服务业、体育用品业及相关产业结构，着力提升体育服务业比重。

●四是促进融合发展。

积极拓展业态。丰富体育产业内容，推动体育与养老服务、文化创意和设计服务、教育培训等融合，促进体育旅游、体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等相关业态的发展。鼓励交互融通。支持金融、地产、建筑、交通、制造、信息、食品药品等企业开发体育领域产品和服务。

●五是丰富市场供给。

完善体育设施。各级政府要结合城镇化发展统筹规划体育设施建设，合理布点布局，重点建设一批便民利民的中小型体育场馆、公众健身活动中心、户外多功能球场、健身步道等场地设施。

●六是营造健身氛围。

《意见》从七个方面提出政策措施：

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●一是大力吸引社会投资。

鼓励社会资本进入体育产业领域，建设体育设施，开发体育产品，提供体育服务。鼓励各类金融机构在风险可控、商业可持续的基础上积极开发新产品，开拓新业务，增加适合中小微体育企业的信贷品种。

支持扩大对外开放，鼓励境外资本投资体育产业。推广和运用政府和社会资本合作等多种模式，吸引社会资本参与体育产业发展。政府引导，设立由社会资本筹资的体育产业投资基金。

有条件的地方可设立体育发展专项资金，对符合条件的企业、社会组织给予项目补助、贷款贴息和奖励。鼓励保险公司围绕健身休闲、竞赛表演、场馆服务、户外运动等需求推出多样化保险产品。

●二是完善健身消费政策。

●三是完善税费价格政策。

充分考虑体育产业特点，将体育服务、用品制造等内容及其支撑技术纳入国家重点支持的高新技术领域，对经认定为高新技术企业的体育企业，减按15%的税率征收企业所得税。

提供体育服务的社会组织，经认定取得非营利组织企业所得税免税优惠资格的，依法享受相关优惠政策。体育企业发生的符合条件的广告费支出，符合税法规定的可在税前扣除。

落实符合条件的体育企业创意和设计费用税前加计扣除政策。落实企业从事文化体育业按3%的税率计征营业税。鼓励企业捐赠体育服装、器材装备，支持贫困和农村地区体育事业发展，对符合税收法律法规规定条件向体育事业的捐赠，按照相关规定在计算应纳税所得额时扣除。

体育场馆自用的房产和土地，可享受有关房产税和城镇土地使用税优惠。体育场馆等健身场所的水、电、气、热价格按不高于一般工业标准执行。

●四是完善规划与土地政策。

●五是完善人才培养和就业政策。

●六是完善无形资产开发保护和创新驱动政策。

加强体育品牌建设。促进科技成果产业化。

●七是优化市场环境。

按市场原则确立体育赛事转播收益分配机制。放宽转播权限制。加强安保服务管理。

在中国的移动社交领域，微信已经统治了整个熟人社交圈子，而通过追求共同爱好的体育运动来交友也会是社交发展的一个方向。目前已经有很多O2O平台推出了体育运动兴趣社交模式，通过线上约好友，线下交友一起运动。那么，要成功打造一个体育运动兴趣社交平台，需要解决那些疑难杂症呢？

疑难杂症一：很多所谓的兴趣交友，实际上都是为了找男女朋友去的，这是一种刚性需求，而并非真正彼此有着共同的兴趣爱好，这也是为什么今天陌陌能够在微信之外找到一片属于自己的领地。可是，体育运动兴趣社交不同于陌陌社交，是一种弱关系交友需求，要想把平台的用户粘性建立起来没那么容易。

疑难杂症二：目前的体育兴趣社交主要分为两类平台，一种是建立于体育资讯平台之上，只是基于线上的沟通交流；另一种则是基于线下约好友一起运动的体育O2O平台，这类平台不同于直接约场馆、约教练，他们在能否实现O2O商业化这条路会面临比较大的困难。

疑难杂症三：从整个体育社交的产业值来看，体育社交相较于其他细分产业规模总产值可能要小很多，这个领域最终能够容纳的企业生存非常小，也就是说这个领域的竞争将会非常激烈。

女生要减肥，男生要腹肌，如今的都市人不但追求健康生活，而且对身材有了更高的要求。打开手机朋友圈，几乎每天都能被各种“晒运动”的记录刷屏。跑步、跳操、打球、器械运动等等，不知不觉中，武汉年轻人正掀起一股健身热。

31岁的廖程就是一个“疯狂”晒跑步的爱好者。他在武汉市一家广告公司上班，由于要赶设计方案，常在办公室一坐一天，下班回家就躺在沙发上不想动，加上工作上的饭局，几年下来，他1.76米的个子，体重从过去的135斤长到近180斤。“朋友们都说我像吹气球，肥了一大圈。”廖程说，单位体检，查出他还有严重的脂肪肝、高血压。

发现自己的“健康危机”，他下决心要运动。近日，廖程他从去年10月起开始夜跑。最新的体重显示，他成功减重20斤。“我每天跑5公里，下小雨也照样坚持。”廖程说，起初他也是断断续续难坚持，后来在手机上下载了运动软件，边跑边记录跑步距离、时长、消耗的卡路里等数据，并每次截图发到微信朋友圈。

“大家都来点赞，挺有成就感的，几个月坚持下来了。”廖程说，他现在一口气能轻松跑完10公里。现在不止是他，越来越多的朋友开始在朋友圈晒运动成绩。

笔者发现，各种运动排行榜将关联的好友的排名PK，如今跑步不仅仅是一项运动，在年轻人中也成为一种新型社交方式。“突然间，运动成了一个时尚的话题。”

除了线上互动交流外，年轻人对线下组织的各种长跑活动非常热衷，就连全国巡回开展的专业马拉松比赛，“初级菜鸟”也愿意花钱报名挑战。业内人士告诉长江商报记者，过去报不满的各种长跑比赛，现在是一票难求，即使有的需缴报名费，仍很火爆。

体育用品商户足球销量翻10倍

笔者走访市场发现，正值暑假，体育用品市场迎来新一轮销售小高峰。但面对专业大商圈、网店的“夹击”，传统的实体零售店明显感觉到竞争压力。

今年6月，汉口北举办的文博会上，滑轮、足球、羽毛球等体育用品走俏。

“之前做体育用品批发，基本在亏，这两年国民健身火爆，生意比往年好做了。”在汉口北鑫达体育用品专卖店，多位店家表示，今年体育用品、户外用品销路一路“升温”。

不仅批发市场销量红火，专业的零售商场也在扩大地盘。今年4月，法国体育用品专卖商店“迪卡侬”在武汉开了第二家“分店”。长江商报记者在现场发现，除传统羽毛球、网球、兵乓球等受到市民欢迎外，潜水、登山、球类运动的专业装备也是热销品。

然而，面对专业商场、网店、批发市场的夹击，传统零售商店因为价格占不到优势，日子似乎并不好过。侨星体育负责人说，受到电商的冲击，整条街实体店的销量都在下滑，他家大概下滑20%左右。

激烈的市场竞争难挡充沛的市场需求，武汉体育用品市场正在向大型专业商圈转型。日前，武汉高铁站东广场将建成武汉首个户外体育用品地下商城，户外爱好者所需要的登山、攀岩、户外摄影等装备，届时会有100多个品牌落户。

此外，借着北京申办冬奥会的“东风”，国务院印发加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见，明确要求通过市场化改革，鼓励社会资本积极参与。日前，全国多个城市密集出台加快发展体育产业实施意见，提出到2025年产业规模将达千亿元以上。国家体育总局日前表示，截至6月30日，已有8个省市出台体育产业实施意见。

据了解，早在今年3月17日，湖北省体育局局长胡德春就在工作报告中指出，湖北将制定出台《湖北足球振兴计划》，打造湖北足球品牌。此外，据公开资料，今年湖北将举行国际青年足球邀请赛(U22)等一系列重要体育赛事。

7月31日，杨澜在申奥时表示，预计到2025年我国体育产业规模达到8000亿美元。湖北一业内人士预计，未来体育产业将迎来爆发式增长，根据计划扶持重点的足球、户外运动和冰雪项目等细分领域，有望率先取得突破。

运动类APP引资本市场关注

几年前，国内还没有运动手环概念，运动类APP开发仍是空白。近年来，运动热衍生出了一个巨大的市场。

笔者在软件平台搜索“运动”一词，共有3045个应用。其中，既有专注于跑步和健步的“咕咚”、“悦跑圈”等，也有运动社交软件“去动”、“约运动”等。还有不少应用软件针对性更强，如专注于女性减肥或男士健身指导，不少运动类APP在单个平台的下载量超过了百万次。

笔者对比众多运动类APP发现，因产品竞争激烈，APP想尽办法错位服务。“悦跑圈”主要针对跑步用户，除了测速、定位等工具属性功能，加入了社交元素，提高用户黏性。此外，“跑步记录”和“跑友圈”功能使用率较高。

运动类APP如何盈利？一位曾从事APP开发的业内人士说，目前运动健身APP市场还处于成长阶段，绝大多数都还没有形成一个良性的盈利模式。对于数以千计的运动健身APP而言，占有用户，且保持高频使用率，是未来实现盈利的基础。

“类似的产品太多，不可能向用户收费。这一类APP想赢利，只有依赖广告植入，但广告植入不仅要求用户基数特别大，而且存在损害用户体验的风险。”该业内人士说。

但不可否认，运动类APP的高速增长，也吸引了资本市场的关注。2016年，约有12个运动类APP获得了投资。

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作者/梁潇